Jak blogeři vydělávají peníze?

Stejně jako předchozí blogiversary použijeme tento týden jako záminku k tomu, abychom se podívali na obchodní stránku blogování (alespoň tak, jak ho známe). Jak jste již pravděpodobně pochopili, nikdy jsme neměli v úmyslu začít podnikat, když jsme psali svůj první příspěvek v září 2007, ani jsme nikdy nevytvářeli formální obchodní plán. Takže celé toto dobrodružství bylo učení za pochodu / házení úderů / upravování po cestě / vkládejte sem další klišé. A stejně jako netvrdíme, že jsme kutilové nebo vyškolení interiéroví designéři (jsme jen dva lidé s čivavou a miminkem), nehodláme předstírat, že jsme nejdůvtipnější obchodníci. Ale stejně jako všechno ostatní, co děláme, budeme jen sdílet naše zkušenosti ve snaze pomoci někomu, kdo se možná snaží rozvíjet svůj blog... nebo je jen zvědavý, co celý den děláme.

Některých z těchto informací jsme se lehce dotkli v minulých příspěvcích na blogu, ale letos jsme přidali mnohem více podrobností spolu s některými novými vizuálními prvky: PIE CHARTS. Ach jo, čtete správně. Sherryin táta, učitel matematiky, se chystá tančit šťastný tanec. Takže vytáhněte vidličku a připravte se na kopání.

Začněme pohledem na jak trávíme čas …jehož plátek (har-har) byl včerejšího dne poněkud zapouzdřen v životním příspěvku . Ale toto je globálnější pohled na všechny věci, které děláme, na rozdíl od poněkud náhodných a neustále se měnících věcí, které děláme za den. Jo a aby bylo jasno, toto je pohled na to, kdy jde o provozování Hy Our House (takže to vylučuje věci jako rodičovství šestnáctiměsíčního dítěte a další obecné povinnosti, jako je vaření a úklid). Hle, velmi zjednodušené / přibližné rozdělení (všechny koláčové grafy v tomto příspěvku jsou velmi obecné odhady, mimo jiné):

jak bahno a písek sádrokarton

Hlavní věc, která vás zde může překvapit, je, že ve skutečnosti trávíme velmi malý kousek našeho času realizací projektů (aka DIYing). Ve skutečnosti máme několik týdnů pocit, jako bychom stěží měli více času na vypořádání se s naším seznamem úkolů, než jsme měli v době, kdy jsme oba měli práci na plný úvazek v reklamě (to bylo také před Klárou, takže jsme mohli mít více energie , haha). Naše víkendy (spolu se všedními večery po 7:30, kdy je Clara v posteli) jsou stále našimi nejproduktivnějšími dny, pokud jde o pokrok v domácnosti, protože blog je tišší (jak tady říkáme). Můžeme se tedy více soustředit na úkoly a méně na odpovídání na komentáře a korekturu a zveřejňování příspěvků. Ale ten koláčový graf není dost složitý, takže…

Zde je další rozpis výše uvedeného rozpisu (ano, rozpis jsme rozebrali), abyste měli lepší představu o tom, co v těchto obecných kategoriích skutečně děláme:

INTERAKCE:

komentáře:Naší filozofií je, že pokud si uděláte čas a přečtete si, co píšeme, to nejmenší, co můžeme udělat, je vrátit vám laskavost. Takže ručně moderujeme všechny komentáře, aby si je jeden z nás – obvykle Sherry – mohl přečíst, než riskuje, že se ztratí v počítání, a abychom mohli odpovědět na všechny otázky, které se objeví (jedinou výjimkou jsou příspěvky na dárky, které jsou schváleny hromadně, protože běžně převyšují 3 000 a ve skutečnosti včera překonali 10 000 a přestali se načítat, takže jsme museli spustit druhý příspěvek). Ano, je to časově náročné. A ne, pravděpodobně to není nejefektivnější systém. Ale být součástí konverzace na našem blogu je pro nás velmi důležité a neradi necháváme jakoukoli otázku bez odpovědi. Obhospodařovat tuto povinnost někomu, jako je stážista, nám prostě připadá příliš zodpovědná služba, takže jsme rádi, že zůstaneme u kořenů a v rukou. Twitter, Facebook a e-mail:Podobně se snažíme co nejvíce reagovat na ostatní sociální média. Nedržíme se dál naší facebookové stránce stejně jako dříve, ale stále se snažíme šťourat, abychom odpověděli tam, kde je to potřeba. A Hootsuite pomáhá nám sledovat @zmínky na Cvrlikání takže můžeme udělat vše, co je v našich silách, abychom nenechali tweetovou otázku nebo komentář proletět bez povšimnutí.

PSANÍ:

Příspěvky: No jo, blog musí mít příspěvky, ne? Jsme rozvláční a víme to (tleskejte!), takže tohle je další velký kus blogování. A napíšeme si jich kolem 35 měsíčně, takže nás to zaměstnává. Ale nejsme si jisti, jak můžete být dobrým blogerem, aniž byste trávili značnou část času svými příspěvky. Navíc je to naše první láska, spolu s DIY. Psaní příspěvků je to, co jsme dělali po nocích a víkendech po dlouhých dnech práce v reklamě jen tak pro zábavu. A stále to tak cítíme – je to dobrý čas. Časopis BabyCenter & Udělej si sám:Měli jsme to štěstí, že psaní našeho blogu vyvolalo další spisovatelské koncerty, jako je náš týdenní příspěvek na Blog BabyCenter Momformation a pravidelná rubrika v BHG's Časopis Udělej si sám . Takže mezi koordinací těch s našimi šéfy támhle, vymýšlením nápadů, jejich psaním, focením (nebo instruktáží ilustrátora nebo fotografa v případě kutilů) a odpovídáním na komentáře (na BabyCenter), jde o jakýsi částečný úvazek práci na vlastní pěst.
Rezervovat:Píšeme více než 260stránkovou knihu (vyjde na podzim 2012) plnou stovek projektů a fotografií (více o tom zde). Některé týdny by tento plátek koláče měl být mnohem větší a některé trochu menší. Nyní, když máme odevzdáno 90 % našeho rukopisu (fíha!), může se tento plátek ve skutečnosti trvale zvětšit, protože je čas skutečně udělat všechny projekty, o kterých jsme mluvili, a nechat je před Vánoci vyfotografovat u nás doma profesionálem ( ano, jsou jich stovky). Mělo by to být zajímavé…

DIY-ING:

Projekty:Toto je skutečné dělání věcí v našem domě, o kterých pak blogujeme. Většina z těchto projektů by mohla být hotová, i kdybychom neměli blog (DIY je prostě něco, co milujeme)… ale rozhodně se do projektů pustíme dříve, rychleji, důkladněji a s větším gustem, než kdybychom měli. nemám publikum. Skutečnost, že se díváte, zvyšuje tlak, ale je to dobrý druh, který nás žene jít. Slib. Vy kluci = hybnost. Sběrný materiál:To je ta část, která nás dělá nejlepšími přáteli se zaměstnanci v našich místních sekáčích, obchodech s domácími potřebami, řemeslných obchodech, obchodech s látkami, prodejnách osvětlení atd. Někdy může vyřizování pochůzek (aka: shromažďování zásob) trvat méně než hodinu. Bonbón. A někdy může trvat déle než den, než vystopujeme něco, co potřebujeme. Lovecké věci jsou vždy druhem divoké karty na seznamu úkolů. Ale víte, co se říká o vzrušení z honičky…

FOCENÍ:

Focení:Někdy je to jen pár okamžiků během každého kroku projektu na pořízení několika snímků. Někdy je to uklízení a úprava místností pro pořízené snímky nebo obrázky z prohlídky domu (hurikán Clara může zanechat pořádný nepořádek, než se sneseme dovnitř a narovnáme se, takže nemusíte zírat na obří hromadu knih před novým stolem které jsme postavili). To také zahrnuje technické aspekty fotografování, které nám stále zabírají více času, než bychom chtěli (používání stativu, nastavování clony, čekání na různé denní doby, abychom viděli, které světlo je lepší atd.), a proto máme… Úprava fotografie:Jsou to věci, jako je úprava barvy, expozice, velikosti a způsobu, jakým jsou naše fotografie oříznuty (někdy i poté, co si myslíme, že jsme zvládli fotoaparát, jsou věci příliš modré nebo příliš žluté nebo příliš široké nebo mimo střed, takže se snažíme upravte je tak, aby vypadaly co nejvěrněji). To také zahrnuje nahrávání a třídění stovek obrázků, které každý týden pořizujeme. Přál bych si, abych si dělal legraci o těch stovkách, ale obvykle máme průměrně 50-200 fotek na příspěvek (což může naklonit misku vah na 1200 fotek pořízených každý týden). Poté je snížíme na méně než 20 na příspěvek a velikost a nahrajeme je).

OBCHODNÍ PROVOZ:

Sponzoři:Odtud pochází většina našich peněz (o tom později), takže to zahrnuje spoustu požadavků na reklamu, upozorňování sponzorů na obnovení, zasílání faktur a nahrávání reklam na náš postranní panel. (Pro informaci, používáme Google AdManager k zobrazování reklam našich sponzorů na našem webu, což vyžaduje trochu dohledu, ale ne příliš nad rámec všech vztahů s klienty, které děláme prostřednictvím e-mailu). Dárky:Nevyděláváme na tom žádné peníze, ale je to náš způsob, jak to našim čtenářům vrátit (a způsob, jak odvrátit bezplatné produkty, které nabízíme, ale již nepřijímá ). Koordinace každého týdenního dárku zahrnuje spoustu e-mailů, které potvrdí podrobnosti o ceně, upozorní vítěze a usnadní doručení ceny. Je tu také úkol být poslem špatných zpráv pro lidi, protože prostě nemáme místo pro každou cenu, o které jsme dostali e-mail (a někdy se necítí jako ta pravá pro vás). Což mě vede k našemu dalšímu bodu… Řekněte ne, děkuji: Chceme lidi potěšit, takže je to pro nás těžké, ale každý týden dostáváme tolik žádostí, že 1) prostě nemáme dostatek hodin během dne (tj. navštěvovat místní – nebo ne tak místní – událost), 2) opravdu neblogujete (tj. mohl byste prosím napsat o mé službě venčení psů?) nebo 3) máte zásadu, která zakazuje dělat (tj. recenzovat produkt, přidávat placené reklamy s textovými odkazy do příspěvků), které zjistíme musíme hodně odmítat. Omlouváme se, pokud jste byli na příjmu tohoto. Naučili jsme se, že říkat ne je těžké, ale někdy je to nutné z principiálních důvodů a/nebo rozumu. Vedení účetnictví:Uf, tohle mě příliš nudí, abych o tom mluvil. Jen předstírejte, že jsem řekl něco zajímavého o placení účtů, čtvrtletním podávání daní, obnovení naší obchodní licence, placení vlastního zdravotního pojištění, správě poplatků za hosting stránek a organizování účtenek. Kéž by to méně vyvolávalo zívání, ale je to nutné zlo, pokud jde o provozování vlastního podnikání (více o tom zde ). Technické věci:V dobrém týdnu by tento plátek mohl téměř zmizet, ale v rušném týdnu možná instalujeme aktualizace, řešíme závady na serveru, úplně mačkáme (což nám pokaždé způsobí přibližně 50 šedých vlasů) nebo dokonce provádíme redesign celého blogu, jako je např. jeden jsme udělali před několika týdny (pravděpodobně jsme tím strávili celkem 40 hodin v průběhu asi čtyř týdnů). Protože nejsme technicky vyškoleni, jsem si jistý, že to všechno trvá déle, než by mělo.

Takže teď, když jsme se na to obecně podívali čas aspekt provozování našeho blogu, pojďme si promluvit peníze . Než vzbudíte své naděje, nebudeme podrobně popisovat, kolik vyděláváme. Říkejte nám staromódní, ale máme pocit, že kolik vyděláváte? přidáš se komu jsi hlasoval? a jsou skutečné??? v našem seznamu konverzací, které by se neměly vést s celou planetou (vše, o čem se obvykle nebavíme s přáteli u večeře = ve světě blogů je zakázáno). V obecném smyslu rádi říkáme, že si vyděláváme na živobytí skromně (neválíme se v čedaru, zvláště poté, co platíme naše obchodní výdaje, jako jsou poplatky za hosting – které nastíníme na konci tohoto příspěvku). Ale ve skutečnosti si myslíme, že je to dobrá věc, protože blogujeme o skromném životě, takže to jde všechno ruku v ruce. Jsme ale rádi, že můžeme mluvit o tom, odkud naše peníze pocházejí a jak se to za poslední čtyři roky změnilo. Pojďme na to.

Waaay v roce 2009 jsme mluvili na místním panelu o vydělávání peněz blogováním. V té době jsme chválili vícekanálový přístup k vydělávání příjmů z vašeho blogu. Protože jsme v té době (i když hlavně Sherry, protože tehdy byla jediná na plný úvazek) dostali peníze něco takového (opět je to velmi obecný hostimát):

Některé z těchto pojmů rozebereme dále v dalším koláčovém grafu, ale pojďme si chvíli povídat obecně. Před několika lety, navzdory našemu nejlepšímu úsilí, peníze z reklamy prostě neukrajovaly. Sherry se tedy rozvětvila a začala prodávat levné umělecké tisky, které si vytiskla lokálně a sama je odeslala (má diplom z výtvarného umění). Bylo to něco jako být prodejcem Etsy (ale vytvořila stránku obchodu na našem webu, aby je místo toho prodávala). V té době Sherry také začala nabízet vlastní náladové nástěnky, aby pomohla čtenářům s jejich designovými dilematy (a krátce dokonce nabídla menší služby, jako je poradenství v oblasti barvy laku a dokonce i krátké telefonické konzultace).

stavba kompostovacího koše

Když došlo na nacenění těchto náladových panelů, Sherry nejprve udělala některé zdarma, jen aby získala zájem a několik pod pás. Pak pomalu zvyšovala svou sazbu pomocí nabídky a poptávky jako vodítka. Poté, co byly na chvíli zdarma, byly 30 dolarů, pak 60, pak 100 a pomalu se vyšplhaly na 250 dolarů, když se nabídka/poptávka v průběhu let zvyšovala (Sherry je odmítla prodat za víc, i když ty dva za týden, které by chtěla nabídka by se vyprodala do dvou minut). Oh, také jsme psali pro časopis Do It Yourself Magazine a náš místní časopis R Home o designu, takže odtud jsme získali celou věc s vícekanálovou metodou. Dělali jsme spoustu věcí, abychom měli malý příjem. Což bylo nutné, protože samotné příjmy z reklamy to prostě nesnižovaly (měl bych zde zmínit, že Sherry dostala obrovské snížení platu, aby přešla z reklamy na blogování, ale jen to chtěla vidět, a když se ohlédnu zpět, bylo to riziko, že jsme tak rádi, že jsme to vzali).

Ale nyní se podívejme na nový koláčový graf. Časy se změnily a naštěstí k lepšímu. Jak rostla naše návštěvnost, rostly i naše příjmy z reklam, což znamenalo, že jsme mohli trávit méně času službami a prodejem tiskovin (obě tyto služby jsme ukončili po narození Kláry v květnu 2010 z naprosté nouze). . Odstranění těchto služeb umožnilo více času, který jsme mohli věnovat zaměření na blogování. Ve skutečnosti jsem si při pečení těchto koláčových grafů všiml, že náš současný týdenní příjem z Google Ad je větší než ten, který jsme získali za celý první rok přes Google. To neznamená, že nyní vyděláváme obrovské množství, ale spíše to, že to, s čím jsme začali, bylo tak směšně malé. Doufejme, že to povzbudí každého, kdo v současné době vydělává pár centů denně, aby u toho vydržel čtyři roky a 2000+ příspěvků (pokud to máte rádi, myslím, haha, nezůstávejte u toho kvůli nejistým letům. dividendy). Takže naše zdroje příjmů nyní vypadají spíše takto (tento graf může být zcela nepřesný, protože jsme věci ve skutečnosti nevypočítali, takže se neskládá ze skutečných procent – ​​je to pouze reprezentativní obecný posun v našich zdrojích příjmů):

Svým způsobem je stále vícekanálový, ale většina kanálů je založena na reklamě. Stále udržujeme naše příjmy rozdělené mezi různé zdroje, takže pokud jeden zakolísá, nepropadneme panice. A pro případ, že byste se nad některým z těchto štítků škrábali na hlavě, zde je rychlý rozpis:

Google Ads: Jsou takto označeny na našem postranním panelu nebo ve spodní části příspěvku (jsou od géniů ve společnosti Google, kteří přebírají slova z naší stránky – nebo rady z vaší historie procházení – aby vám zobrazili reklamy, které jsou podle nich nejrelevantnější vy). Do toho, co se zde zobrazuje, nemáme moc co říci, kromě blokování nevhodných reklam. Ale líbí se nám, že jsou docela soběstační, což znamená více času na projekty a psaní příspěvků. Reklamní sítě:Spousta blogů nahrazuje nebo doplňuje Google reklamami ze sítě, které umožňují více specifických reklam pro domácí kutily, které mohou také platit více (protože obvykle nemají dostatek inventáře k zaplnění všech bloků, obvykle používáme záložní metodu, která zobrazuje reklamy Google, když nejsou spuštěny). Naší reklamní sítí je Haven Home Media pro každého, kdo to zajímá, nyní ve vlastnictví Reader’s Digest. A přišli k nám, takže si nejsme jisti, jak vystopujete reklamní síť (obecně věříme, že se zaměříme na to, aby projekty/příspěvky byly skvělé a sponzoři/sítě snad přijdou za vámi). Sponzoři:Toto jsou reklamy, které vidíte na našem postranním panelu označené jako takové (stejně jako lidé, kteří jsou jednou za měsíc vykřičeni v děkovném příspěvku). Jsou to lidé/společnosti, se kterými přímo spolupracujeme a kteří k nám přicházejí, protože si myslí, že bychom se k nám hodili. Pokud souhlasíme (a máme pro ně místo, protože někdy máme plno), přijdou jako sponzoři YHL a pošleme jim spoustu virtuálních mokrých polibků. Máme je hodně rádi, protože na rozdíl od náhodných reklam, které přicházejí přes reklamní síť a Google, se tito lidé rozhodli spolupracovat přímo s námi, což je od nich docela fajn. Amazon affiliate:Existuje spousta affiliate programů, kde si blogeři v podstatě vydělají velmi malý úbytek (obvykle kolem 4–7 %), když si někdo koupí produkt, který doporučí. Nejběžnější přidružené odkazy, které najdete, jsou v našem sloupci na postranním panelu Vykopáváme se štítkem, který říká, že odkazy obsahují přidružené subjekty (označujeme reklamy, sponzory a přidružené subjekty, abychom se snažili zachovat 100% transparentnost) . Všechno jsou to položky na amazon.com, které milujeme (některé z nich jsou věci, které jsme si sami koupili – jako konkrétní kniha, příslušenství k fotoaparátu, dekorační předmět nebo hračka pro Claru). Občas se objeví v příspěvcích o věcech, které jsme si koupili a milovali, kde jsou také vždy jasně označeny. Psaní koncertů:Jsou to zmíněné sloupky BabyCenter a Do It Yourself, které píšeme, a také náhodné věci, které se nám jednou za modrého měsíce naskytnou (jako příležitost napsat článek do jiné publikace). Rezervovat:Ano, ve skutečnosti nám platí za napsání knihy. Ani my tomu nemůžeme uvěřit.

Ale samozřejmě, žádný obchod není bez výdaje . A je snadné předpokládat, že blogování je svobodná činnost (koneckonců, když jsme začínali v roce 2007, měli jsme dokonce jednu z těch bezplatných adres URL s wordpress.com na konci). Ale jak rostla naše návštěvnost a podnikání, rostly i naše náklady – například:

Hosting:Mezi zaplacením za naše stránky (na LiquidWeb <–affiliate link, fyi) and our images (on Amazon S3) we’re headed towards a five figure year when it comes to hosting expenses alone. Yes, that’s tens of thousands of dollars just to host our site so you guys can read posts and see pics. Totally worth it though. Blank blog page = no readers. And we like having you guys around. Daně:Ne, že by proti tomu byl někdo imunní, ale protože za nás žádný zaměstnavatel nevybírá daně předem, vyžaduje to z naší strany nějaké další plánování (tj. pamatovat si, že asi třetina každé výplaty musí být stržena, protože se vrací přímo zpět do vláda ve formě čtvrtletních daňových plateb). Pojištění:Když jsem loni v květnu odešel z inzerce, byli jsme najednou sami, když došlo na zajištění a placení vlastního zdravotního pojištění. A není to úplně levné, ale s malým, dobré pokrytí rozhodně stojí za klid. Odchod do důchodu:Bez toho, aby zaměstnavatel automaticky strkal kousky výplaty do 401 000 (nebo pro nás provedl jakýkoli druh párování), Sherry a já jsme si otevřeli SEP sami, do kterého jsme zodpovědní za pravidelné příspěvky. Obchodní licence / poplatky LLC:Protože jsme legitimní LLC ve Virginii, platíme roční licenční poplatky a daně. Odborná pomoc:Vím, že to zní jako terapeut, ale máme na mysli hlavně to, že platíme svému účetnímu (který nám platí daně) a příležitostnému programátorovi, aby nám pomohli zorientovat se v technických problémech (např.: čtyřikrát za týden havarujeme a máme chuť hodit naše počítače z okna). I když možná bychom někdy měli zvážit terapeuta… Zařízení:Nebýt blogování, pravděpodobně bychom nevlastnili druhý notebook, DSLR fotoaparát, HD Flip videokameru, externí pevný disk nebo iPhone (mimo jiné položky, na které teď asi zapomínám). Rozhodně ale pomáhá mít nějaké slušné nástroje pro co nejefektivnější blogování, takže jsme rádi, že do nich investujeme (a ano, jsou to odepisování, což je nedělá zadarmo, ale ubírá to trochu bodnutí). Náklady na projekt:Mnoho z těchto nákladů by pravděpodobně nakonec vzniklo, protože jsme byli DIY feťáci ještě předtím, než jsme založili náš blog (takže většinu těchto věcí bychom stejně udělali). Ale jak jsem již zmínil dříve – některé z našich projektů se dějí (nebo alespoň probíhají tempem a rozsahem, ve kterém se dějí) díky tomuto blogu. Takže bychom mohli udělat všechny věci, které jsme udělali v našem současném domě za dva roky místo za devět měsíců, kdybychom nebyli domácí blogeři. A protože se nás na to často ptají: žádný z našich projektů není na odpis, protože je provádíme v našem hlavním bydlišti (náš dům není zónován jako kancelářská budova, což je dobrá věc, protože kdyby to bylo – a odepsali jsme projekty – dlužili bychom vládě velký kus peněz, kdybychom to někdy prodali).

Pokud chcete více informací o nákladové stránce blogování, ve skutečnosti jsme o tom podrobněji psali minulý rok . Ale to mi zatím stačí. Doufejme, že odhrnutí opony pomohlo – ať už jde o využití těchto informací při plánování vlastního podnikání v oblasti blogování (nebo jiného nějak souvisejícího podnikání), nebo o pomoc lépe porozumět tomu, co se tady děje v zákulisí. Určitě je to mnohem víc než jen dělat projekty a psát o nich, ale není nic jiného, ​​co bychom raději dělali. Vážně, jsme úplně ohromeni, že jsme skončili tady a náš pohár utíká s vděčností. Ve skutečnosti by byl koláčový graf naší vděčnosti plný na 101 %. A teď by mělo všechno s grafy skončit – kdo jiný má chuť na koláč?

Aktualizace – Některé z nejčastějších požadavků, které dostáváme, jsou informace o profesionálním blogování (jak jsme vytvořili naše stránky, jak jsme zvýšili sledovanost, jak vyděláváme peníze atd.), takže jsme sdíleli všechny podrobnosti o tom, jak jsme založili blog, zvýšili naši návštěvnost a proměnili ji v práci na plný úvazek .